Gifi
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GiFi (abréviation de Ginestet Philippe<ref>Modèle:Lien web</ref>) est une enseigne de distribution de produits à petits prix pour la maison et la famille, proche du hard-discount non alimentaire. GiFi est une marque connue pour son slogan Modèle:Citation.
L'enseigne est majoritairement présente sur l'ensemble du territoire français avec 568 magasins en 2021. Elle est également présente en Suisse, Espagne, Italie ainsi qu'en Afrique<ref name=":0">Modèle:Lien web</ref>.
Histoire
Le Modèle:Date-, Philippe Ginestet<ref>Modèle:Lien web.</ref> ouvre un premier point de vente à Villeneuve-sur-Lot sur le concept de solderie : Modèle:Citation.
En 1983, Philippe Ginestet ouvre avec Laurent Karcenty son deuxième magasin à Sarlat, sur une « friche commerciale », et commence à faire fabriquer pour son compte, fait de la vente en gros.
En 1986, neuf points de vente sont localisés dans le sud-ouest de la France. Le concept évolue de la solderie vers celui de premier prix. « Gifi le vrai soldeur » devient « Gifi center ». En 1988, Gifi crée sa centrale d'achat et commence à s'approvisionner directement dans les pays asiatiques<ref name=":0" />.
En 1993, le Modèle:50e sera inauguré et l'enseigne adopte, cette année-là, le slogan actuel : Modèle:Citation. En 1998, ouverture du Modèle:100e de vente à Péronne, dans la Somme.
En 2002, Gifi ouvre ses premiers magasins dans les DOM-TOM (Guadeloupe, Guyane) et à l'international. Le Modèle:Date-, le premier magasin Gifi a été ouvert en Belgique, à Ostende dans la Région flamande. En 2004, trois magasins Gifi s'ouvrent en Espagne. Le développement de la concession d'enseigne démarre en 2009<ref>Modèle:Lien web.</ref>.
En 2008, Gifi rachète les laboratoires Mességué (entreprise d'aromathérapie, phytothérapie et soins par les plantes créée par Maurice Mességué)<ref name=":0" />.
En 2011, ouverture de la première concession d'enseigne à l'international, au Maroc. Le Modèle:Date-, Gifi fête ses 30 ans en 2011 et inaugure, en 2013, son Modèle:400e.
En 2016, ouverture de la seconde concession d'enseigne à l'international, en Côte d'Ivoire.
En 2016, Gifi quitte le Maroc et ferme son dernier magasin marocain à Marrakech.
Le Modèle:Date-, Gifi est désigné par le tribunal de commerce de Bobigny pour reprendre l'enseigne Tati<ref>Modèle:Article.</ref>. La reprise est un échec<ref>Modèle:Article</ref> et, le Modèle:Date-, le groupe annonce le passage, d'ici 2020, de la plupart des magasins Tati sous son enseigne<ref>Modèle:Lien web.</ref>.
Entre-temps, la maison mère de Gifi, GPG (Groupe Philippe Ginestet<ref name=":0" />), et Weinberg Capital Partners reprennent, en Modèle:Date-, Besson Chaussures<ref>Modèle:Article.</ref>.
Le groupe est également présent dans l'immobilier et est « l'un des plus importants bailleurs commerciaux de France, avec 1,2 million de m2 de magasins, d'entrepôts et de bureaux »<ref name=":0" />.
Identité visuelle
Logos
-
Logo du premier magasin GiFi
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Logo de Gifi de 1993 à 2012
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Logo de Gifi de 2012 à 2021
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Logo de Gifi depuis 2021
Slogans
- De 1981 à 1993 : « GiFi, le vrai Soldeur »
- Depuis 1993 : « GiFi, des idées de Génie ! » ( France et France outre-mer)
- De 1993 à 2003 : « GiFi, des idées de Génie ! » (Belgique)
- Depuis 2003 : « GiFi, een huis vol ideeën! » (Belgique)
- De 2004 à 2017 : « GiFi, Ideas de Genio! » (Espagne)
- Depuis 2017 : « GiFi, Ideas Geniales! » (Espagne)
- Depuis 2017 : « GiFi, Idee Geniali! » (Italie)
Implantation dans le monde
| Pays | Nombre de magasins |
|---|---|
| Modèle:Pays (y compris France d'outre-mer) | 568 |
| Modèle:Pays | 3 |
| Modèle:Pays | 3 |
| Modèle:Pays | 9 |
| Modèle:Pays | 7 |
| Modèle:Pays | 2 |
| Au total | 580 magasins |
Données boursières
Gifi est coté à la Bourse Euronext Paris en 1996<ref name=":0" /> et entre dans le calcul d'indices boursiers (SBF 250, CAC Small, etc.).
En 2011, Gifi annonce qu'il quitte la cote<ref>Modèle:Lien web</ref> à la suite d'une OPA. La majorité des actions appartenant à Philippe Ginestet, sa femme, son fils et une faible minorité à la firme elle-même, les actionnaires autres doivent se retirer obligatoirement. Un classement de 2018 du magazine Challenges place Philippe Ginestet (et sa famille) au 132ᵉ rang des fortunes françaises avec 700 M€<ref>Modèle:Lien web</ref>.
Controverses
Stratégie publicitaire
En 2016 et 2017, deux publicités de l'enseigne Gifi provoquent un tollé, étant dénoncées comme sexistes<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>.
Promotions
En juin 2020, avec la levée du confinement en France, Gifi lance une campagne annonçant des promotions de -50 % dans tous les magasins. Le programme désigne en réalité des bons d'achat pouvant être utilisés ultérieurement et l'enseigne est accusée par des consommateurs d'avoir fait valser ses étiquettes pour augmenter les prix<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>.
