Claude Marti
Modèle:Confusion Modèle:Voir homonymes {{#invoke:Bandeau|ébauche}} Modèle:Infobox Biographie2 Claude Marti, né le Modèle:Date à Lausanne en Suisse et décédé le Modèle:Date à Paris<ref>Relevé des fichiers de l'Insee</ref>, est un publicitaire et conseiller en communication politique d'origine suisse, mais qui a fait sa carrière professionnelle en France.
Biographie
Claude Marti s'établit en France en 1945<ref name="Stratégies">Stratégies, 18 octobre 2004.</ref>.
Après avoir dirigé plusieurs agences de communication entre 1955 et 1971, il entre chez TBWA comme directeur du développement et membre du comité directeur (1972-1976), puis vice-président (1978-1982), avant de créer sa propre agence<ref name="WW">Who's who.</ref>, « Claude Marti Communication », en 1982.
Il s'est investi dans plusieurs organisations professionnelles ou interprofessionnelles françaises<ref name="WW"/>. Il a présidé de 1978 à 1981 l'AACP, devenue l'Association des agences conseils en communication (AACC<ref>Le C de communication a remplacé le P de publicité.</ref>). Il a été administrateur, puis vice-président du Centre d'étude des supports de publicité (CESP).
Il est considéré comme l'« un des pionniers de la communication politique<ref name="Stratégies"/> » en France, avec d'autres communicants comme Jacques Séguéla, Jacques Pilhan, Thierry Saussez, qui ont introduit et développé le marketing politique à l'anglo-saxonne dans la vie politique française dans les années 1980. Il a été le conseiller en communication de Michel Rocard et de François Mitterrand. Il conseille Michel Rocard dès l'élection présidentielle de 1969<ref>Michel Rocard, Si la gauche savait, Paris, Robert Laffont, 2010 (en ligne).</ref>, <ref name="Delporte">Christian Delporte, La France dans les yeux : une histoire de la communication politique de 1930 à aujourd’hui, Paris, Flammarion, 2007 Modèle:ISBN (en ligne).</ref> et fait partie de son équipe<ref>Pierre Zémor, Le défi de gouverner communication comprise : mieux associer les citoyens ?, Paris, L'Harmattan, 2007, Modèle:P. (en ligne).</ref> à l'époque de l'« appel de Conflans » (Modèle:Date-). François Mitterrand fit appel à lui plus tard, quand il était président de la République.
Il serait l'inventeur de l'expression « Madame Michu » pour désigner la Française moyenne<ref name="Delporte"/>, <ref>Philippe Bernier Arcand, Je vote moi non plus : pourquoi les politiciens sont les seuls responsables du cynisme et de la désaffection politique, Amérik Média, 2009, p. 52 (en ligne).</ref>.
Claude Marti a beaucoup travaillé à l'international : au Liban (conseiller d'Amine Gemayel), en Iran, en Hongrie. Mais c'est surtout en Afrique qu'il a été le conseiller en communication de nombreux chefs d'État ou hommes politiques<ref>Jeune Afrique, 18 octobre 2004.</ref>, <ref>Christophe Champin, « Le pactole de la communication politique en Afrique francophone », Les Cahiers du journalisme, 9, automne 2001, Modèle:P. (en ligne).</ref> : Paul Biya (Cameroun), Omar Bongo (Gabon), Gnassingbé Eyadéma (Togo), Mahamane Ousmane et son adversaire Ibrahim Baré Maïnassara (Niger), Lansana Conte (Guinée), Robert Gueï<ref name="Hugeux">Vincent Hugeux, Les sorciers blancs : enquête sur les faux amis français de l'Afrique, Paris, Fayard, 2007 Modèle:ISBN (en ligne.).</ref>, <ref>Le Toubabou, Le millefeuille ivoirien, Paris, L'Harmattan, 2005, Modèle:P. (en ligne).</ref> (Côte d'Ivoire), Didier Ratsiraka<ref name="Hugeux"/> (Madagascar), mais aussi Khadafi<ref name="Hugeux"/> à propos de l'affaire du DC-10 d'UTA.
Il a exposé ses idées en 1987 dans un livre, Les Trompettes de la renommée<ref>Paris, Belfond, 1987, 186 p. Modèle:ISBN. La couverture porte en sous-titre : la communication, le plus vieux métier du monde. Trophée 87 du livre de communication.</ref>, dont il a emprunté le titre à un album de Georges Brassens. Il a enseigné au CELSA.
Distinctions et récompenses
- Officier de la Légion d'honneur.
- Oscar de la publicité 1968<ref name="WW"/>.
- Lion d'or de Cannes 1976<ref>Le Lion d'or de Cannes, qui récompense chaque année les meilleures campagnes publicitaires, ne doit pas être confondu avec le Lion d'or de la Mostra de Venise.</ref>.
Notes et références
Voir aussi
Articles connexes
Liens externes
- Entrevue avec Philippe Loquay, publiée dans Communication & organisation, 3, 1993.
