Puma (entreprise)
Modèle:Voir homonymes Modèle:Infobox/Début Modèle:Infobox/Titre Modèle:Infobox/Image Modèle:Infobox/Image optionnelle Modèle:Infobox/Image Modèle:Infobox/Séparateur optionnel Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle Modèle:Infobox/Ligne mixte optionnelle {{#if:Modèle:Euro$8,46 milliards d'euros (2022)354 millions d'euros (2022)
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Modèle:Infobox/Notice avec wikidata Modèle:Infobox/Fin Puma SE est une entreprise allemande spécialisée dans la fabrication d'articles de sport fondée en 1948 par Rudolf Dassler, frère aîné d'Adolf Dassler (le fondateur d'Adidas), et basée à Herzogenaurach en Bavière. La famille Pinault, à travers les sociétés Artémis et Kering, était l'actionnaire majoritaire de 2007<ref>Modèle:Lien web</ref> jusqu'à son désengagement important en 2018, puis la suite des cessions à l'aube des années 2020.
Connue comme « la marque au félin bondissant » et présente dans plus de 120 pays, Puma est le troisième équipementier sportif dans le monde derrière Nike et Adidas<ref>« Puma, toutes griffes dehors », L'Express.fr, 20 novembre 2011.</ref>.
Le siège social de Puma France était installé depuis 1987 à Illkirch-Graffenstaden, près de Strasbourg<ref>« Puma court pour Strasbourg », Les Dernières Nouvelles d'Alsace.fr, 28 janvier 2016.</ref>. Depuis le 3 mai 2021 Puma France a déménagé à Strasbourg même, dans le quartier du Wacken<ref>Modèle:Lien web</ref>.
Historique de la société
Origine
Les frères Dassler, Adolf et Rudolf, qui avaient fondé avant la Seconde Guerre mondiale une entreprise de fabrication de chaussures, la « Schuhfabrik Gebrueder Dassler » (fabrique de chaussures des frères Dassler), se brouillent et la séparent en Modèle:Date-<ref>Modèle:Lien web</ref>. Adolf fonde alors Adidas, sur la base de son surnom « Adi » et de la première syllabe de son nom de famille, « Das », tandis que son frère Rudolf fonde quant à lui la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues<ref>« Adidas - D'une petite firme familiale de Bavière à un géant mondial », Le Devoir.com, Modèle:Date-</ref>.
En 1949, Rudolf Dassler transforme sa société en commandite en société anonyme pour l'introduire sur les bourses de Munich et de Francfort afin de lever des fonds, Puma perdant des parts de marché devant Adidas, son rival européen et surtout sur ces nouveaux concurrents mondiaux Reebok et Nike. Mais l'« action Becker » (du nom de Boris Becker) chute, si bien que la Deutsche Bank prend le contrôle de la société et évince Armin Dassler<ref>Modèle:Ouvrage</ref>.
Modèle:S mini- siècleModèle:Vérification siècle
Depuis 2003, Puma est le sponsor officiel de l'équipe nationale italienne de football et de l'athlète jamaïcain Usain Bolt, sextuple champion olympique et huit fois champion du monde sur les distances des 100 et 200 mètres<ref>{{#invoke:Langue|indicationDeLangue}} « Usain Bolt renews Puma sponsorship », BBC.com, 24 septembre 2013.</ref>.
En 2007, le groupe PPR (qui deviendra Kering) prend une participation dans l'entreprise à hauteur de 27,1 %. Elle sera augmentée la même année et portée à plus de 75 % quatre ans plus tard<ref>« PPR augmente à 75 % sa participation dans Puma », L'Expansion.fr, 8 août 2011.</ref>,<ref>« PPR monte encore au capital de Puma », L'Usine Nouvelle.com, 8 août 2011.</ref>.
En 2010, la société rachète la marque américaine Cobra Golf<ref>{{#invoke:Langue|indicationDeLangue}} « Puma acquires equipement brand Cobra Golf », Puma.com, 10 mars 2010.</ref>.
En 2011, la marque Modèle:Non neutre lancé par le groupe de défense de l’environnement Greenpeace consistant à « faire une cure de détox ». L'entreprise s'est engagée à lutter contre l’utilisation et les rejets de produits toxiques dans sa chaîne de production<ref>« DETOX : Puma a pris les devants », Greenpeace.org, 26 juillet 2011.</ref>. La décision de Puma est intervenue deux semaines après que Greenpeace ait lancé son rapport « Linge sale » (Dirty Laundry)<ref>{{#invoke:Langue|indicationDeLangue}} Modèle:PDF « Dirty Laundry », Greenpeace.org, 13 juillet 2011.</ref> identifiant des liens commerciaux entre des marques majeures de vêtement, dont Nike, Puma et Adidas et des fournisseurs responsables du rejet de produits chimiques dangereux dans les fleuves chinois<ref>« Nike ou Adidas ? Lequel produira des articles de sport de manière durable », Greenpeace.org, 13 juillet 2011.</ref>.
Au Modèle:Date-, Puma devient le sponsor officiel d'Arsenal pour 5 ans avec un montant Modèle:Nombre d'euros par an, ce qui est le plus gros contrat de sponsoring décroché par la marque, lui permettant ainsi de rivaliser avec ses concurrents Adidas et Nike<ref name=ARTFIG00598>« Puma signe un contrat historique avec Arsenal », Le Figaro.fr, 27 janvier 2014.</ref>.
Après plusieurs années de positionnement stratégique axé sur les produits « Sport et LifeStyle », l'entreprise recentre ses objectifs sur les produits « Sport, Performance » et le football<ref>« Puma tire les premiers fruits de son repositionnement sur la performance sportive », Philippe Bertrand, Les Échos.fr, 7 novembre 2014 (consulté le 24 avril 2016).</ref>,<ref name=echos_885/>.
En Modèle:Date-, Puma subit un revers médiatique<ref name=echos_885>« Euro 2016 : ces maillots déchirés qui égratignent Puma », Pierre Demoux, Les Échos.fr, 20 juin 2016.</ref>,<ref name=lepoint_3087/> lorsque, durant la rencontre France-Suisse de l'Euro 2016 de football, six maillots des joueurs de l'équipe suisse se déchirent en pleine action<ref name=huffpost>« Puma sait pourquoi les maillots de la Suisse se déchiraient face à la France », Jean-Baptiste Duval, The Huffington Post.fr, 20 juin 2016.</ref>. Réagissant rapidement, la marque admet être responsable de l'impair, et parle d'un Modèle:Citation<ref name=lepoint_3087>« Euro 2016 - Puma : les maillots qui déchirent ! », Le Point.fr avec AFP, 20 juin 2016</ref>,<ref>« Euro 2016 : Les maillots Puma de la Suisse ? Un défaut de fabrication », 20 minutes.fr, 20 juin 2016.</ref>, indiquant qu'il y a eu Modèle:Citation<ref name=huffpost/>. La marque indique en outre avoir fait l'inventaire de tous les maillots fournis aux équipes de cet Euro qu'elle sponsorise, et assure que Modèle:Citation<ref name=huffpost/>
En 2018, Kering distribue, sous forme de dividendes en nature, 70,4% des actions Puma aux actionnaires de son groupe (distribution d'actions) pour se concentrer sur le luxe<ref>Modèle:Article</ref>.
Identité visuelle
-
Logo actuel en vigueur depuis les années 2000.
Produits
Les produits sont principalement vendus sous les marques « Puma », « Cobra » et « Modèle:Lien »<ref>Autres marques PUMA</ref>
- Chaussures : elles représentent 46,47 % du chiffre d'affaires de l’entreprise en 2021<ref>L'action Puma sur zonebourse.com</ref>.
- Vêtements : ils représentent 36,91 % du chiffre d'affaires de l’entreprise en 2021.
- Accessoires (ballons, sacs, lunettes) : ils représentent 16,62 % du chiffre d'affaires de l’entreprise en 2021.
Équipementier officiel
Football
Équipes nationales
Afrique
- Modèle:Drapeau Côte d'Ivoire <ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Égypte <ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Ghana <ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Guinée <ref>https://guineefoot.info/puma-nouvel-equipementier-du-syli-national-officiel/</ref>
- Modèle:Drapeau Maroc <ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Sénégal <ref>https://www.footpack.fr/95794-puma-nouvel-equipementier-senegal</ref>
Europe
- Modèle:Drapeau Autriche<ref>https://eu.puma.com/fr/fr/sports/football/equipes-nationales/autriche</ref>
- Modèle:Drapeau Islande<ref>https://www.footpack.fr/133908-puma-nouvel-equipementier-de-lislande</ref>
- Modèle:Drapeau Israël
- Modèle:Drapeau République Tchèque<ref>https://eu.puma.com/fr/fr/sports/football/equipes-nationales/republique-tcheque</ref>
- Modèle:Drapeau Suisse<ref>https://www.sportstrategies.com/puma-devoile-une-nouvelle-identite-des-maillots-des-equipes-nationales-pour-leuro/</ref>
Clubs
Europe
- Modèle:Drapeau Borussia Dortmund<ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Borussia Mönchengladbach<ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Eintracht Brunswick<ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau FC Ingolstadt 04<ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Greuther Fürth <ref>https://eu.puma.com/fr/fr/sports/football/spvgg-greuther-furth</ref>
- Modèle:Drapeau Manchester City<ref>Modèle:Article.</ref>
- Modèle:Drapeau West Brom<ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Barnsley FC
- Modèle:Drapeau Northampton Town FC <ref>https://www.footyheadlines.com/2023/07/no-more-hummel-puma-northampton-town-23-24-home-kit.html</ref>
- Modèle:Drapeau Oldham Athletic <ref>https://www.oldhamathletic.co.uk/news/2023/april/04042023-puma-kit-supplier/</ref>
- Modèle:Drapeau Fleetwood Town FC <ref>https://www.fleetwoodtownfc.com/news/2023/may/puma-new-kit-technical-partners/</ref>
- Modèle:Drapeau Blackpool FC <ref>https://www.blackpoolfc.co.uk/news/2023/march/21/puma-agree-new-four-year-partnership-/</ref>
- Modèle:Drapeau Rapid Vienne<ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Valencia CF<ref>Modèle:Lien web.</ref>,<ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Girona CF <ref>https://eu.puma.com/fr/fr/sports/football/girona-fc</ref>
- Modèle:Drapeau Deportivo Alavés <ref>https://www.sportcal.com/sponsorship/puma-strikes-four-year-kit-deal-with-deportivo-alaves-baskonia/</ref>
- Modèle:Drapeau KÍ Klaksvík
- Modèle:Drapeau Olympique de Marseille<ref>Modèle:Lien web</ref>
- Modèle:Drapeau RC Lens<ref>Modèle:Article.</ref>
- Modèle:Drapeau Stade rennais FC<ref>Modèle:Lien web</ref>
- Modèle:Drapeau Amiens Sporting Club<ref>https://le11hdf.fr/officiel-puma-nouvel-equipementier-de-lamiens-sc/</ref>
- Modèle:Drapeau Pau FC <ref>https://www.larepubliquedespyrenees.fr/sport/pau-fc-decouvrez-les-maillots-de-la-saison-2022-2023-11812374.php</ref>
- Modèle:Drapeau US Raonnaise
<ref>https://usraon.footeo.com/actualite/2021/05/16/nouvel-equipementier.amp</ref>
- Modèle:Drapeau SO Romorantin
- Modèle:Drapeau Aviron bayonnais FC
- Modèle:Drapeau AC Milan<ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau U.S. Sassuolo<ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau PSV Eindhoven<ref>Modèle:Lien web</ref>
- Modèle:Drapeau Sporting Braga <ref>https://trivela.fr/2023/06/23/sc-braga-la-ligue-des-champions-un-objectif-atteignable/</ref>
- Modèle:Drapeau Dynamo Moscou <ref>https://www.puma-catchup.com/puma-announces-partnership-with-russian-football-club-fc-dynamo-moscow/</ref>
- Modèle:Drapeau FC Saint-Gall <ref>https://www.footyheadlines.com/2023/06/st-gallen-joins-puma.html</ref>
- Modèle:Drapeau Slavia Prague <ref>https://eu.puma.com/fr/fr/sports/football/slavia-prague</ref>
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- Modèle:Drapeau Chakhtar Donetsk<ref>Modèle:Lien web.</ref>
- Modèle:Drapeau Metalist 1925 Kharkiv
- Modèle:Drapeau Zorya Louhansk
Afrique
- Modèle:Drapeau Mouloudia <ref>https://www.dzfoot.com/football-en-algerie/mca-puma-nouvel-equipementier-152191.html#:~:text=Le%20Mouloudia%20d%27Alger%20a,dotation%20de%20700%20000%20%E2%82%AC.</ref>
Amérique du Sud
- Modèle:Drapeau LDU Quito <ref>https://www.footyheadlines.com/2023/07/ldu-quito-23-24-special-kit-released.html</ref>
Asie
- Modèle:Drapeau Al-Hilal Football Club <ref>https://www.puma-catchup.com/puma-announces-five-year-sponsorship-with-saudi-arabias-al-hilal-fc/</ref>
Basket-ball
Clubs
Europe
- Modèle:FRA-d Cholet Basket
- Modèle:FRA-d Le Mans Sarthe Basket
- Modèle:FRA-d Metropolitans 92
- Modèle:FRA-d Tango Bourges Basket
Handball
Équipes nationales
- Modèle:GER-d Allemagne (féminine)
- Modèle:GER-d Allemagne (masculine)
- Modèle:DEN-d Danemark (féminine)
- Modèle:DEN-d Danemark (masculine)
Clubs
Europe
- Modèle:FRA-d Montpellier Handball (2018/07 – 2026)<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>
- Modèle:FRA-d HB Plan-de-Cuques (2022/07 – 2025)<ref>Modèle:Lien web</ref>
- Modèle:FRA-d Caen Handball (2019/08 –)<ref>Modèle:Lien web</ref>
- Modèle:FRA-d Frontignan Thau Handball (2019/06 – 2022)<ref>Modèle:Lien web</ref>
- Modèle:FRA-d Stella Saint-Maur Handball (2021/06–)<ref name=":9">Modèle:Lien web</ref>
Notes et références
Voir aussi
Bibliographie
Articles connexes
- Chaussure de sport
- Sergio Rossi, styliste ayant collaboré avec Puma.
- Adidas, « concurrent historique » de la marque, fondé par Adolf Dassler, le frère de Rudolf Dassler.
