Nike

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Nike (prononcé : Modèle:MSAPI en français ; prononciation originale : Modèle:MSAPI<ref>Modèle:Lien web.</ref> en anglais, comme la déesse de la victoire) est une société américaine créée en 1968 par Philip Knight et Bill Bowerman<ref name=":0">Modèle:Lien web</ref>. Basée à Beaverton dans l'Oregon, elle est spécialisée dans la fabrication d'articles de sport (chaussures, vêtements et matériel de sport).

Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké (Nικη)<ref name=":0" />, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.

La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.

En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l'étranger<ref>Modèle:Lien brisé.</ref>. L'entreprise est actuellement le plus grand équipementier sportif dans le monde avec un chiffre d'affaires de 32,4 milliards de dollars, devant Adidas qui fut le leader incontesté pendant 50 ans<ref name="zonebourse">« NIKE : Numéro 1 incontesté », sur le site http://www.zonebourse.com (consulté le 17 août 2015).</ref>.

Les plus grands concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d'affaires de Modèle:Nombre de dollars et numéro 2 mondial en 2013)<ref name=zonebourse/> et Puma (4,2 milliards en 2013)<ref name=zonebourse/>. En Modèle:Date-, Nike devient le Modèle:1er équipementier mondial pour le football devant Adidas<ref name=challenges/>.

Historique

Modèle:Section à sourcer

Débuts

En 1963, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme au sein de l'université de l'Oregon aux États-Unis, et Philip Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité depuis le Japon. À cette époque, les marques allemandes comme Adidas et Puma dominaient encore totalement cette industrie<ref name=":1">Modèle:Lien web.</ref>.

Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon Sports)<ref name=":1" /> afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Lorsque les modèles arrivent, Knight envoie deux paires à Bowerman afin que ce dernier les distribue aux coureurs de l'équipe d'athlétisme d'Oregon, qu'il entraînait alors. Bowerman accepte et devient partenaire de BRS, afin de pouvoir proposer des idées pour améliorer le design et la technicité des produits. En 1964<ref name=":0" />, la société naît réellement lors d'un repas où Knight et Bowerman se serrent la main et apportent chacun Modèle:Unité à l'affaire.

Ce sont donc des chaussures Tiger d'Asics que Bill Bowerman et Philip Knight vont vendre aux États-Unis ; elles seront vendues Modèle:Unité contre Modèle:Unité pour des Adidas. Pendant sept ans, ils vont vendre et investir le marché, avant que les Japonais décident de vendre eux-mêmes ces produits ; c'est la raison pour laquelle ils décident de fabriquer une chaussure « américaine » et de la commercialiser<ref name="L'histoire de Nike, à l'origine de la marque au Swoosh - Chausport">Modèle:Lien web.</ref>.

En 1965, ils sont rejoints par Jeff Johnson, qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque : il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures, à bord de son Van.

Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des « Tiger », et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. En 1968<ref name=":0" />, Jeff Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design<ref name="L'histoire de Nike, à l'origine de la marque au Swoosh - Chausport" />.

Les années 1970 à 1990

En 1971, pour Modèle:Unité, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike<ref>Modèle:Lien web.</ref>. En Modèle:Date-, une paire de chaussures dites « Moon Shoe », en raison de sa semelle inspirée par les empreintes des astronautes américains sur la Lune, destinée à des athlètes représentants les États-Unis aux Jeux olympiques de 1972 est adjugée aux enchères pour la somme record de Modèle:Unité<ref>Modèle:Lien web.</ref>. En 1973, l'entreprise lance sa célèbre basket Modèle:Lang (gaufre en français).

En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur<ref>Modèle:Lien web</ref>.

En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse<ref>Modèle:Lien web.</ref>. En 1982, l'entreprise lance la Air Force One basketball, une chaussure de basket-ball<ref>Romano Garagerocker, Nike Air Force One : histoire de paniers et de hip-hop, Commeuncamion.com, 30 novembre 2012.</ref>. En 1984, le basket-ball devient le sport phare de la marque, avec la signature du joueur Michael Jordan et la création de la Nike Air Jordan<ref>Christine Flament, Modèle:Lien brisé, Live2Times, 30 mai 2011.</ref>.

En 1997, c'est l'année noire pour la firme, qui est accusée de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants<ref>Modèle:Ouvrage</ref>.

Depuis 2000

En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de Modèle:Nombre de dollars<ref>Modèle:Lien web</ref>. En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur, Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et de le remplacer en Modèle:Date-<ref>Modèle:Lien web</ref>.

En 2007, Nike rachète Umbro pour Modèle:Nombre d'euros<ref>Modèle:Lien web.</ref>. En 2008, l'entreprise se sépare de Bauer et le vend à un groupe d'investisseurs dirigé par l'homme d'affaires Graeme Roustan, d'origine québécoise, et la firme américaine d'investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimée à Modèle:Nombre de dollars. Bauer pourra continuer d'utiliser la marque « Nike Bauer Hockey » sur les produits déjà sur le marché, pour une période pouvant atteindre deux ans<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

Le Modèle:Date-, la marque américaine devient l'équipementier de l'équipe de France de football. Le contrat de Modèle:Nombre d'euros, pris au concurrent allemand Adidas, prend effet en 2011<ref>Modèle:Article.</ref>. Cette même année, Nike annonce avoir déposé un brevet pour la création de chaussures à laçage automatique, attendu depuis 1989, année de sortie du film Retour vers le futur 2, qui aborde cette problématique dans le film<ref>Modèle:Article.</ref>.

Le Modèle:Date-, le groupe de défense de l'environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi sur d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma et Adidas), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetées dans les eaux chinoises et s'intégreraient dans la chaîne alimentaire, notamment à travers les poissons. La marque s'engage à éliminer de ses processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

Le Modèle:Date-, Nike lance un nouveau concept de publicité, avec le Nike Barber Shop, un salon de coiffure dans le style des années 1920. Lancé dans six villes dans le monde, le Barber Shop le plus médiatisé se trouve à Paris dans la Modèle:Quoi<ref>[1] Nike Barbershop / Cremerie de Paris.</ref> rue des Halles. Le Barber Shop est accompagné d'un clip de publicité<ref>Video Nike Barbershop / My time is now.</ref> tourné avec le footballeur Mario Balotelli<ref>[2] Ouverture du Nike Barbershop dans la Cremerie de Paris.</ref>.

Le Modèle:Date-, Nike cède Umbro à Iconix Brand Group pour Modèle:Nombre de dollars<ref>Nike vend Umbro à Iconix, boursier.com.</ref>. Le Modèle:Date-, Nike vend la marque Cole Haan au fonds d'investissement Apax Partners pour Modèle:Nombre de dollars<ref>Nike completes Cole Haan sale.</ref>.

Après avoir sorti les Lunar Flyknit, les Foamposite ou encore les Air force 1 en collaboration avec Supreme, Nike sort une nouvelle paire, les Air max 98 le Modèle:Date-<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

À partir de l'été 2017, Nike met en place un partenariat avec Amazon pour vendre directement ses produits en ligne<ref>Modèle:Lien web.</ref>. Cependant, en novembre 2019, la marque a arrêté ses ventes sur cette Marketplace<ref>Modèle:Lien web</ref>.

Début 2021, à la suite des difficultés rencontrées avec la crise du Covid-19, Nike cherche à se désengager auprès de certains sportifs en raison du manque d'exposition avec l'annulation des compétitions<ref>Modèle:Lien web</ref>. Ainsi, de nombreux contrats d'athlètes ne sont pas renouvelés à travers le monde<ref>Modèle:Lien web</ref>.

Produits

La gamme Mercurial qui a été lancée en 1998<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

Nike Air Max

Modèle:Article détaillé

Nike Running Flyknit

Modèle Date de commercialisation Spécificités
Flyknit Racer/ Trainer 2012 Uniquement pour les jeux olympiques de 2012.

Apparition de Technologie Flyknit, tissu imprimé numériquement

Flyknit Lunar One 2013
Flyknit Lunar 2 2014
Flyknit Lunar 3 2015
LunarEpic Flyknit 2016 Chaussure montante en Flyknit
LunarEpic Flyknit Low Dérivée non montante
LunarEpic Flyknit 2 2017
Epic React Flyknit 2018 Apparition de la technologie React
Epic React Flyknit 2 2019
React Infinity Run Flyknit 2020

NFT

En décembre 2021, Nike rachète l'entreprise RTFKT, qui commercialise des modèles de chaussures virtuelles sous forme de NFT<ref>Modèle:Lien web</ref>.

Vêtements

Selon Le Parisien, Nike annonce en Modèle:Date- la sortie d'une collection inédite, « le Pro Hijab », une collection de voiles athlétiques<ref>Modèle:Article.</ref>.

Données financières

Données en milliards d'euros

Année 2013 2014 2015
Chiffre d'affaires 23 313 27 315 30,6
Évolution + 17.16 % + 2.54 %
Résultat net 2 485 2 971 2 995

Actionnaires

Les principaux actionnaires de Nike au 29 novembre 2020 sont<ref>Modèle:Lien web</ref> :

Nom %
Oak Hill Investment Management 8,14%
The Vanguard Group 7,9%
SSgA Funds Management, Inc. 4,69%
Philip Knight (Nike) 2,84%
BlackRock Fund Advisors 2,45%
Fidelity Management & Research Co. LLC 2,27%
Wellington Management Company 1,67%
Northern Trust Investments, Inc. (Investment Management) 1,6%
Modèle:Lien 1,53%
Geode Capital Management LLC 1,48%

Controverses

Liens supposés avec des usines chinoises soumettant les Ouïghours au travail forcé

Modèle:Article connexe Selon un rapport publié en mars 2020 par l'Institut australien de stratégie politique, ASPI, Australian Strategic Policy Institute, think tank créé par l'État australien, les usines ayant recours au travail forcé des Ouïghours au Xinjiang, région au nord-ouest de la Chine, font partie de la chaîne de production de 83 marques internationales parmi lesquelles Nike<ref name=echos>Modèle:Lien web</ref>. Les Ouïghours sont une minorité musulmane persécutée en Chine.

Une usine du Xinjiang imposant le travail forcé aux Ouïghours aurait produit sept millions de paires de chaussures de la marque Nike<ref name=inter/>.

Après la parution du rapport de l'ASPI, le partenariat entre Nike et un de ses fournisseurs chinois les plus suspects, Qingdao Taekwang Shoes Co. Ltd, aurait été maintenu<ref name=inter>Modèle:Lien web</ref>. Qingdao Taekwang Shoes Co. Ltd aurait employé 600 ouvriers ouïghours déplacés de la région du Xinjiang dans ses usines en janvier 2020<ref name=inter/>.

En février 2021, l’association des Ouïghours de France porte plainte contre Nike, qu’elle accuse de Modèle:Cita<ref name=tv>Modèle:Lien web</ref>,<ref name=inter/>. D'après le New York Times, Nike aurait exercé un Modèle:Cita<ref name=tv/>,<ref name="Calignon202203">Guillaume de Calignon, Quand l'entreprise se met à faire de la politique, lesechos.fr, 28 mars 2022</ref>.

Conditions de travail des ouvriers, travail des enfants

Nike ne possède pas d'usines de fabrication et travaille avec des sous-traitants<ref>Nike : le géant américain qui n’a pas d’usine aux États-Unis, Visions Mag, 10 avril 2013.</ref>. L'entreprise est critiquée pour les conditions de travail des ouvriers dans les usines sous-traitantes de la marque situées en Asie et au Mexique, souvent installées dans des zones franches, comme la plupart des autres marques sportives<ref>Modèle:Lien web</ref>, afin de rentabiliser au maximum leur marge bénéficiaire. On trouve la source de ces critiques, entre autres, dans le livre de Naomi Klein, No Logo, et dans les documentaires de Michael Moore, The Big One.

En 1997, la photographie d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike<ref>Étude Marketing Analyse de Nike: 2008/11 - Photo d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike, 1997.</ref> est publiée dans plusieurs journaux pour illustrer ce thème.

En 1999, le film de Michael Moore The Big One revient sur ce problème. Dans le documentaire, Philip Knight justifie le travail d'enfants de moins de Modèle:Nombre et des images associées choquent l'opinion publique<ref>Histoire de Nike sur ykone.com.</ref>.

Mouvements sociaux

Le Modèle:Date-, à Ching Luh, dans la province vietnamienne de Long An, plus de Modèle:Unité d'une usine de fabrication de chaussures, en sous-traitance pour Nike, se mettent en grève pendant deux jours, réclamant une augmentation de 20 % de leur salaire mensuel, d'un montant de 62 dollars (celui-ci étant plus élevé de 14 % au salaire minimum du pays). Cette usine, l'une des dix au Viêt Nam en contrat avec Nike pour la production de chaussures de sport, est la propriété d'un groupe taïwanais, et fabrique des chaussures depuis 2002, employant environ Modèle:Unité, principalement des jeunes femmes issues du milieu rural<ref name="Strike"/>. À la suite de ce mouvement, leur salaire est augmenté de Modèle:Unité (10 %) et ils obtiennent la gratuité des déjeuners servis à l'usine<ref name="Strike">{{#invoke:Langue|indicationDeLangue}} Workers Strike at Nike Contract Factory - Media Island International, 2 avril 2008.</ref>.

Optimisation fiscale

Les Paradise Papers, publiés en Modèle:Date-, montrent que l'équipementier pratique l'optimisation fiscale par une série de montages financiers entre les Pays-Bas et les Bahamas<ref>Modèle:Lien web.</ref>, ce qui lui permettrait, selon le journal Le Monde, de Modèle:Citation<ref name="lemonde20171106-nike">Modèle:Article.</ref> contre 25 % en moyenne pour les entreprises européennes<ref>Modèle:Article.</ref>.

Dans le détail, Nike rapatrie depuis 2014 tous ses revenus européens dans une filiale aux Pays-Bas, qui paie à une autre filiale, Nike Innovate, le droit d'utiliser la marque Nike, asséchant artificiellement ses profits. Nike Innovate profite d'une faille dans la législation néerlandaise, dite « CV-BV » : le fisc néerlandais estime que la filiale doit être taxée aux États-Unis, et inversement. Nike Innovate ne paie donc aucun impôt<ref>Modèle:Article.</ref>.

Activité de lobbying

Communication

Identité visuelle

Modèle:Loupe

Équipementier officiel

Modèle:Section à sourcer


Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes. Le sponsoring est même au cœur de la politique de Nike. La société sponsorise souvent des athlètes phénoménaux tels que Steve Prefontaine <ref>Modèle:Lien web</ref>dans les années 1970, Michael Jordan en 1984, LeBron James, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Roger Federer (à partir de 2018, Nike n'est plus son sponsor principal, mais reste son sponsor chaussure), Serena Williams, Kylian Mbappé et Tiger Woods actuellement, entre-autres. Nike est également le sponsor officiel de tous les maillots de la NFL<ref>Modèle:Lien web</ref>. C'est aussi le sponsor de beaucoup d'équipes universitaires américaines membres de la ligue NCAA.

Nike est également partenaire de structure sportive comme UrbanSoccer pour le Foot à 5 ou encore Hoops Factory pour le basket.

Athlétisme

Fédérations nationales : Modèle:Colonnes

Baseball

La ligue majeure de baseball (MLB)<ref>Modèle:Lien web</ref>

Basketball

Depuis la saison 2017-2018 de NBA, Nike est le nouveau sponsor de la ligue américaine de basket-ball, remplaçant ainsi son rival Adidas. Le logo de la marque pourra alors apparaitre sur les maillots de toutes les franchises (ce qui n'était pas le cas avec l'équipementier allemand)<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

La même année, la FIBA contracte un partenariat de onze ans avec la marque<ref>Modèle:Lien web</ref>.

Cricket

Football

En Modèle:Date-, Nike devient le Modèle:1er équipementier mondial pour le football, devant Adidas<ref name="challenges">Comment Nike a détrôné Adidas sur les terrains de foot, Challenges, 27 septembre 2014.</ref>.

Clubs

En 2023/2024 : Modèle:Colonnes

Sélections nationales

Angleterre, France, Pays-Bas, Pologne, Portugal, Brésil, Estonie, Corée du Sud<ref>Modèle:Lien web</ref>, Nouvelle-Zélande<ref name=":3">Modèle:Lien web</ref>, Slovénie, Norvège, Finlande, Australie, États-Unis<ref>Modèle:Lien web</ref>, Croatie<ref name=":3" />, Turquie, Zambie, Qatar, Arabie saoudite, Singapour<ref>Modèle:Article</ref>, Nigeria<ref>Modèle:Lien web</ref>, Azerbaïdjan <ref>https://www.footballkitarchive.com/fr/azerbaijan-kits/</ref>Modèle:Refnec.

Football américain

Golf

Tiger Woods<ref name=":4">Modèle:Article</ref>

Rory McIlroy<ref name=":4" />

Handball

Rugby

Athlètes

Cristiano Ronaldo, football, contrat à vie<ref>Modèle:Lien web.</ref>, 30 millions de dollars par an<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

Giannis Antetokounmpo, basket-ball, 9 millions de dollars par an<ref name=":2">Modèle:Lien web</ref>.

Russell Wilson, football américain, dispose de son propre logo<ref>Modèle:Lien web</ref>, 35 millions de dollars par an entre 2016 et 2020<ref name=":2" />.

Chris Paul, basket-ball, dispose de sa propre ligne de chaussure: la CP3<ref>Modèle:Lien web</ref> qui en est à sa 13ème version<ref>Modèle:Lien web</ref>.

Carmelo Anthony, basket-ball, a signé sous la marque Nike Jordan puis crée sa ligne de basket Jordan Melo<ref name=":2" /> (arrêté en 2017 à la 13ème édition<ref>Modèle:Lien web</ref>).

Russell Westbrook, basket-ball, a signé en 2017<ref>Modèle:Lien web</ref> un contrat record avec Nike<ref>Modèle:Lien web</ref>.

Tiger Woods, golf, sponsor principal de la marque, 24 ans sous contrat<ref name=":2" />.

Rafael Nadal, tennis, sous contrat depuis deux décennies, la marque est son plus grand sponsor<ref name=":2" />.

Kevin Durant, basket-ball, loyal à la marque, refuse un contrat de 70 millions de dollars à Adidas pour un autre de Nike à 60 millions<ref name=":2" />.

LeBron James, basket-ball, signe en 2003, à un contrat à vie avec la marque avec plus d'un milliard de dollars<ref name=":2" />.

Ethan Mbappé, frère de Kylian Mbappé, signe son premier contrat avec la marque en mai 2022<ref>Modèle:Lien web</ref>.

Campagne de promotion

En 2017, l'entreprise lance une mode pour les femmes rondes ; pour cela, la marque fait poser des mannequins « plus size » pour sa campagne publicitaire<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

En 2020, Nike crée une vidéo virale de deux minutes destinée au marché japonais. La vidéo évoque notamment les problèmes de discrimination raciale au Japon et fait l'objet d'une polémique allant jusqu'à un appel au boycott de la part de nombreux détracteurs japonais<ref>Modèle:Lien web</ref>.

Notes et références

Modèle:Références

Voir aussi

Modèle:Autres projets

Bibliographie

Articles connexes

Liens externes

Modèle:Liens

Modèle:Palette Modèle:Portail