Hasbro

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Hasbro est une société américaine spécialisée dans les jouets et les jeux qui est créée en 1923 par les frères Henry et Hillel Hassenfeld à Providence, Rhode Island. Hasbro est la contraction de Hassenfeld Brothers.

Initialement entreprise de textile, Hassenfeld Brothers se diversifie dans les accessoires de papeterie puis dans le périscolaire avant de se convertir au jouet dans les années 1940. Hasbro est connu pour plusieurs marques et leurs déclinaisons dont M. Patate lancée en 1952, G.I. Joe en 1964 ou My Little Pony en 1983. En 1975, Hasbro arrête la production des figurines GI Joe en raison de la hausse du prix du plastique liée au premier choc pétrolier<ref name="idch" />. Elle continue dans les figurines articulées avec Action Joe, produit toutefois arrêté en 1981, puis avec les Action Man. Dans les années 1980, la société décline ses marques en séries télévisées d'animation puis dans les années 2000 en longs métrages. En 1984, Hasbro entre dans les jeux de sociétés avec l'achat de Milton Bradley Company puis en 1991 avec l'achat de Tonka maison mère de Kenner, Parker Brothers et Playskool. En 1999, Hasbro achète l'éditeur de jeu de carte Wizards of the Coast<ref>Modèle:Lien web</ref>. Hasbro est aussi un important producteur de jouets au travers de licences comme celles de Disney, Pokémon ou Jurassic Park. En Modèle:Date-, Hasbro annonce l'acquisition de la licence des Power Rangers, ainsi que d'autres licences plus mineures de Saban Capital pour 520 millions de dollars<ref name=":0" />.

Historique

1923-1967 : Hassenfeld Brothers

En 1923, les trois frères Herman, Hillel et Henry Hassenfeld<ref>Modèle:Lien web</ref> fondent une société de vente de rebuts textile à Providence, Rhode Island. En 1926, la société est enregistrée, mais alors qu'Henry prend la direction de l'entreprise son frère Hillel lance une autre société<ref name="idch">Modèle:Ouvrage</ref>. Avant la fin des années 1920, l'entreprise qui produit des doublures de chapeau et des housses de boîtes à crayon décide de faire elle-même les boîtes en raison de leur popularité puis des trousses d'écoliers<ref name="idch"/>. L'entreprise de 8 salariés en 1925 passe à 150 employés en 1929 puis 200 en 1930 malgré la Grande Dépression<ref name="idch"/>.

En 1935, les fabricants et fournisseurs de crayons souhaitent prendre une part du gâteau et produisent des trousses et boites à des prix plus faibles que les Hassenfeld<ref name="idch"/>. En réaction, Henry Hassenfeld commence la production de stylos assurant plusieurs décennies de revenus pour la société<ref name="idch"/>. Par la suite, l'entreprise élargit sa gamme d'articles pour l'école avec de la pâte à modeler et des accessoires pour infirmières<ref name="idch"/>.

En 1942, les jouets et articles pour enfants deviennent la principale source de revenus de Hassenfeld Brothers<ref name="idch"/>. En 1943, Hillel décède, Henry devient directeur général et son fils cadet, Merril, président<ref name="idch"/>. Pour répondre à une demande d'un client, Merril confectionne un costume pour enfant de garde anti-aérien incluant une torche et un masque à gaz ce qui devient un produit phare durant la Seconde Guerre mondiale malgré une réduction d'effectif à 75 employés<ref name="idch"/>. De plus l'entreprise débute la production de jouet en plastique<ref name="idch"/>. Après la guerre, après avoir vu sa fille de 4 ans jouer avec des bonbons imitant du rouge à lèvres, Merrill Hassenfeld a l'idée de produire des coffrets de maquillage pour enfants<ref name="idch"/>.

En 1952, Hassenfeld Brothers achète à une société céréalière pour 7 000 dollars un concept de jouet sur lequel on peut ajouter des morceaux de visages à un fruit ou à un légume conçu comme un jouet-cadeau dans des boîtes de céréales<ref name="Lerner">Modèle:Lien web</ref>. George Lerner avait conçu ce jouet quelques années auparavant et l'avait vendu pour 5 000 dollars, mais a contacté Hassenfeld pour lui faire une meilleure offre<ref name="Lerner"/>,Modèle:Pas clair. Hassenfeld commercialise ce produit sous le nom M. Patate (Modèle:Lang). En 1954, Hassenfeld Brothers obtient une licence pour vendre des personnages Disney<ref name="idch"/>.

En 1960, Henry décède, Merrill devient le directeur général tandis que son frère aîné Harold prend la direction de la division papeterie, Empire Pencil<ref name="idch"/>. En 1961, la société s'implante au Canada sous le nom Hassenfeld Brothers (Canada) Ltd<ref name="idch"/>.

En 1963, Hassenfeld est contactée pour produire un jouet basé sur la série télévisée The Lieutenant produite par Gene Roddenberry mais la société refuse en raison de la durée de vie potentiellement courte de la série<ref name="idch"/>. Toutefois dès 1964, la société lance un jouet de type Figurine articulée nommé G.I. Joe pour un public masculin qui représente 2/3 du chiffre d'affaires durant les deux premières années<ref name="idch"/>.

1968-1985 : Hasbro Industries

En 1968, la société qui utilise déjà la marque abrégée Hasbro depuis quelques années, officialise son changement de nom pour Hasbro Industries et ouvre une part minoritaire de son capital en bourse<ref name="idch"/>.

En 1969, Hasbro achète le studio de télévision Burt Claster Enterprises de Baltimore qui produit l'émission préscolaire Romper Room de Baltimore et avait lancé une gamme de jouet puis le renomme Claster Television Productions<ref>Modèle:Lien web</ref>. Plus tard le studio servira d'organe de distribution des séries télévisées produits pour Hasbro principalement par DIC Entertainment.

En 1969, en pleine Guerre du Viêt Nam, les consommateurs demandent de réduire la part des jouets de guerre et l'entreprise répond en orientant la gamme GI Joe vers l'aventure. Cette année-là, une grève d'un mois du syndicat de chauffeurs International Brotherhood of Teamsters ainsi que les troubles en Extrême-Orient affectent le résultat annuel d'Hasbro qui perd un million de dollars<ref name="idch"/>.

En 1970, Hasbro décide de se diversifier en ouvrant une chaîne d'écoles d'infirmières associée à l'émission Romper Room et une ligne d'accessoires de cuisine Galloping Gourmet basée sur une émission culinaire<ref name="idch"/>. Mais un enfant se perd dans une de ces écoles en 1975, par ailleurs des termites mangent des saladiers en bois dans un entrepôt, ces deux accidents entrainent l'arrêt de ces deux expériences<ref name="idch"/>. Deux autres produits ont été des désastres dans les années 1970, des fléchettes d'extérieurs nommées Javelin Darts que le gouvernement a déclaré trop dangereuses et des seringues à eau Hypo-Squirt ressemblant à une seringue hypodermique surnommée par la presse « la panoplie du jeune drogué »<ref name="idch"/>. Même l'émission Romper Room est la cible d'activistes qui l'accusent d'être une émission publicitaire tout en restant une gamme de jouets populaire<ref name="idch"/>.

En 1974, Merrill Hassenfeld devient directeur général d'Hasbro, et son fils, Stephen D. Hassenfeld, devient président<ref name="idch"/>. En 1975, Hasbro arrête la production des figurines GI Joe en raison de la hausse du prix du plastique liée au premier choc pétrolier<ref name="idch"/>. Elle continue à fabriquer des figurines articulées avec Action Joe, produit toutefois arrêté en 1981, puis avec les Action Man, les COPS et Truands et d'autres séries de figurines.

En 1977, Hasbro achète la licence des jouets associés au comic strip Peanuts mais déclare une perte de 2,5 millions de dollars qu'elle compense par une augmentation de sa dette<ref name="idch"/>. La situation financière de l'entreprise décline progressivement.

Début 1979, les banquiers demandent l'arrêt des paiements des dividendes<ref name="idch"/>. Merrill Hassenfeld décède durant l'année 1979<ref name="idch"/>. Harold Hassenfeld et son neveu Stephen se disputent la direction. Harold évoque un problème de répartition financière entre les divisions jouet et papeterie<ref name="idch"/>. En 1980, l'entreprise est scindée en deux et Harold Hassenfeld prend la tête d'Empire Pencil<ref name="idch"/>.

À partir de 1981, Stephen Hassenfeld reprend en main l'entreprise pour la recentrer sur les jouets, arrêtant certaines gammes au profit de celles à fort taux de revenus<ref name="idch"/>. Cette philosophie conservatrice écarte Hasbro du domaine du jeu vidéo, choix critiqué plus tard<ref name="idch"/>. Toutefois dans les années 1980, la société développe une stratégie d'acquisition dont l'objectif est de disposer d'un portefeuille équilibré de gammes dans tous les secteurs porteurs du marché. En 1981, Hasbro lance une gamme de jouets pour filles basée sur un poney qui est modifié en 1983 pour devenir My Little Pony<ref name="idch"/>.

En 1982, Hasbro reprend la production des GI Joe avec l'aide de Marvel Comics afin d'avoir un univers basé sur un commando anti-terroriste<ref name="idch"/>. La gamme nommée G. I. JOE - A Real American Hero comprend 47 figurines et leurs accessoires et permet à Hasbro de dépasser les 100 millions de dollars de chiffres d'affaires<ref name="NYT 1985">Modèle:Lien web</ref>.

En 1983, Hasbro achète la société Glenco, qui produits des accessoires de puériculture dont des biberons<ref name="idch"/>,<ref name="NYT 1985"/>. Pour stabiliser sa situation financière, Hasbro vend 37 % de son capital à Warner Communications en échange de l'achat de Knickerbocker Toy Company (produisant les poupées Raggedy Ann)<ref name="idch"/>. Cette participation aide Hasbro à se lancer dans le domaine de la télévision.

En 1984, Stephen Hassenfeld laisse la place de président à son frère Alan, mais reste directeur général et président du directoire<ref name="idch"/>. La même année, Hasbro s'associe au japonais Takara pour relancer deux lignes en les combinant en une seule nommée Transformers. Les gammes de jouets Microman et Diaclone étaient sorties vers 1980 au Japon et consistaient en des robots transformables en objets inanimés ou en véhicules, mais pilotés par des humains. Hasbro et Takara proposent alors des robots autonomes censés être doués d'intelligence, qui sont adaptés en une série de comics publiés par Marvel Comics et une série télévisée d'animation Transformers<ref name="idch"/>.

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Première page du dépôt de marque du Monopoly en 1935 par Charles Darrow.

D'un autre côté, au début de 1984, la société Milton Bradley Company (MB) fragilisée financièrement est la cible d'une offre publique d'achat hostile de la part du conglomérat britannique Hanson Truste<ref name="idch"/>. Des investisseurs non identifiés bloquent l'OPA en achetant d'importantes parts de MB, mais augmentent les craintes d'une autre OPA<ref name="idch"/>. En Modèle:Date-, MB accepte d'être achetée par Hasbro pour 360 millions de dollars<ref name="idch"/>. Milton Bradley Company est l'un des leaders mondial du jeu de société et du puzzle (sous la marque MB) ainsi que du jouet premier âge (sous la marque Playskool), seconde du marché derrière Parker Brothers alors une filiale de General Mills<ref name="idch"/>.

La société prend le nom de Hasbro Bradley. James Shea Jr., de Milton Bradley devient président du directoire de la nouvelle entreprise. Toutefois les membres de la direction ne s'entendent pas, James Shea quitte son poste et Stephen et Alan Hassenfeld reprennent leurs postes tels qu'avant la fusion<ref name="idch"/>.

1985-2000 : Hasbro Inc et acquisitions

En 1985, Hasbro devient Hasbro, Inc. La même année, elle intente une action en justice contre la société Sparkle Toys qui produit les jouets Jumpstarters, qu'elle considère comme des copies des Transformers et elle gagne le procès<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

C'est à cette période que Hasbro devient le premier vendeur de jouet au monde devant Mattel. Elle cherche alors à détrôner le produit phare de sa concurrente, la Barbie<ref name="idch"/>. Pour cela, Hasbro lance en 1986 la poupée Jem, représentant une jeune femme productrice musicale et chanteuse qui aura sa série télévisée Jem mais le succès initial s'estompe et la marque s'arrête en 1987<ref name="idch"/>. Dans cette compétition Hasbro récidive en 1988 avec la poupée Maxie (une étudiante et reporter dans la série Maxie) qui disparaît en 1990<ref name="idch"/>.

Le Modèle:Date, Hasbro achète pour 21 millions de dollars deux usines de la société Coleco spécialisées dans les meubles d'intérieur et d'extérieur pour enfants et jouets à grimper et situées à Amsterdam (État de New York)<ref name="NYT_Coleco1">Modèle:Lien web.</ref>.

Le Modèle:Date, Hasbro achète pour 85 millions de dollars son concurrent alors en faillite Coleco, un fabricant de consoles de jeux vidéo et jeux électroniques, mais qui détient aussi les marques Scrabble (Amérique du Nord<ref name="NSA">Modèle:Lien web.</ref>), Parcheesi<ref name="idch"/>,<ref name="NYT_Coleco2">Modèle:Lien web.</ref> et une licence de Sesame Street. C'est la dernière acquisition faite par Stephen Hassenfeld qui s'éteint à 47 ans et qui a transformé l'entreprise familiale en un leader mondial, dépassant les 1,4 milliard de dollars de chiffres d'affaires<ref name="idch"/>. En 1989, Hasbro cherche à entrer dans le monde jeu vidéo en distribuant des jeux Nintendo<ref name="LAT_Virgin">Modèle:Lien web.</ref>.

Le Modèle:Date, Hasbro annonce qu'elle achète Tonka pour près de 500 millions de dollars<ref>Modèle:Lien web.</ref>,<ref name="LAT_Tonka">Modèle:Lien web.</ref>. Tonka était en difficulté financière depuis l'achat de Kenner Products en 1987 pour 555 millions de dollars qui lui avait apporté les marques de Parker Brothers dont le Monopoly, mais avec aussi des licences dont la série SOS Fantômes, le film Batman<ref name="LAT_Tonka"/> ou la série Charlotte aux fraises<ref name="idch"/>. La filiale Parker Brothers a été fusionnée avec Milton Bradley<ref name="idch"/>. L'achat coûtera en fin de compte 486 millions de dollars, Hasbro déclarant une charge de 59 millions pour frais de fusion<ref name="idch"/>.

À partir de 1991, Allan Hassenfeld parvient à installer Hasbro à l'international d'abord en Grèce, Hongrie et au Mexique<ref name="idch"/>. En 1992, il achète le japonais Nomura Toys<ref>Modèle:Lien web.</ref> et une part majoritaire du distributeur de jouet d'Asie du Sud-Est Palmyra Holdings<ref name="idch"/>, basé à Hong-Kong.

En 1993, Hasbro achète 15 % du capital de Virgin Interactive afin de développer des jeux vidéo sur ces licences<ref name="LAT_Virgin"/>.

En juillet 1994, Hasbro ne parvient pas à acheter le britannique J. W. Spear & Sons<ref name="idch"/>, la dernière surenchère de Mattel valorisant le fabricant du Scrabble à 515 millions de francs<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

En décembre 1994, Hasbro achète l'éditeur britannique Modèle:Lien pour 78 millions de dollars, éditeur du Cluedo, de Subbuteo et distributeur au Royaume-Uni du Monopoly<ref>Modèle:Lien web.</ref> (détenu par Parker Bros, autre filiale de Hasbro).

En 1995, après plusieurs années de stagnation, les revenus de ventes en Amérique du Nord baissent de 1,67 milliard en 1993 à 1,58 milliard de dollars<ref name="idch"/>. Une des actions finalisée en 1994 pour lutter contre ce ralentissement de croissance est le regroupement dans le Hasbro Toy Group de plusieurs divisions, à savoir Hasbro Toy, Playskool, Playskool Baby, Kenner et Kid Dimension. Toutefois avec l'achat de Fisher-Price, Mattel redevient le leader du marché en 1995<ref name="idch"/>. Hasbro Interactive est lancée en 1995 et publie le jeu vidéo Monopoly sur CD-ROM (Une version précédente était déjà sortie en 1987). D'autres titres suivent en 1996 dont Risk: The Game of Global Domination et la bataille navale. En 1995, Hasbro achète la marque Larami spécialisée dans les jeux et jouets de plein air qui détient une licence de pistolet à eau nommée Super Soaker<ref>Modèle:Lien web.</ref>,<ref name="law360_larami">Modèle:Lien web.</ref>.

Le Modèle:Date, Hasbro annonce qu'il va acheter Cap Toys et OddzOn pour 166 millions de dollars, la première est connue pour des poupées, des peluches et des distributeurs de bonbons, la seconde pour la balle Modèle:Lien et la distribution du Rubik's Cube<ref>Modèle:Lien web.</ref>,<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

Le Modèle:Date, Hasbro annonce l'achat de Tiger Electronics, éditeur de jeux électroniques portables et animaux virtuels, pour 335 millions de dollars<ref>Modèle:Lien web.</ref>,<ref>Modèle:Lien web.</ref>,<ref>Modèle:Lien web.</ref>. Le Modèle:Date, Hasbro achète le catalogue de jeux vidéo d'Atari Corporation à JTS, comprenant 75 licences<ref>Modèle:Lien web.</ref>. Le Modèle:Date, Hasbro achète un second éditeur de jeux vidéo, MicroProse pour 70 millions de dollars qui l'intègre à Hasbro Interactive<ref>Modèle:Lien web.</ref>. Le Modèle:Date, Monarch Avalon annonce la vente de sa division jeu de société Avalon Hill à Hasbro pour 6 millions de dollars qui comprend aussi Avalon Hill Software et Victory Games afin de se recentrer sur l'impression<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

Le Modèle:Date, Hasbro prévoit l'achat pour 325 millions de dollars de l'éditeur Wizards of the Coast, jeux de cartes (dont Magic : l'assemblée) et jeux de rôle (dont Donjons et Dragons)<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

Le Modèle:Date, Hasbro annonce la fermeture de son usine de Cincinnati, siège historique de Kenner (acheté en 1991) mais aussi celles de San Francisco et Napa<ref>Modèle:Lien web.</ref>.

Depuis 2001 : recentrages et diversifications

Le Modèle:Date, Hasbro finalise la vente de sa division Hasbro Interactive, qui perd de l'argent, à l'éditeur français Infogrames pour 100 millions de dollars<ref>Modèle:Lien web</ref>.

En 2008, Hasbro achète l'éditeur de jeu Cranium pour 77,5 millions de dollars. L'achat est annoncé le Modèle:Date- et finalisé le Modèle:Date-<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>

En février 2013, la société Johnson Research entame un procès contre Hasbro qui n'a pas payé la redevance sur la marque Super Soaker qu'elle a inventé, licenciée en 1989 et qu'Hasbro vend depuis 1995 à la suite de l'achat de Larami<ref name="law360_larami"/>. Johnson Research avait gagné un premier procès en 1997<ref name="law360_larami"/>. Le Modèle:Date, Disney et Hasbro prolongent leur contrat sur les produits dérivés de Marvel jusqu'en 2020 et signent un contrat similaire pour ceux dérivés de Lucasfilm<ref>Hasbro, Disney to Work Together on Marvel, Star Wars</ref>,<ref>Hasbro and Disney Expand Strategic Merchandising Relationship for Major Entertainment Properties</ref>.

Le Modèle:Date, Hasbro annonce avoir signé au détriment de Mattel un contrat avec Disney pour produire les poupées de La Reine des neiges<ref>Hasbro Gets Rights to Disney's 'Frozen', as Mattel Left Out in the Cold</ref>.

Le Modèle:Date, Hasbro achète le studio d'animation irlandais Boulder Media Limited, basé à Dublin<ref>Modèle:Article</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>. Le Modèle:Date, Hasbro publie son résultat annuel qui montre une hausse significative (15 %) des revenus liés aux poupées et figurines principalement des produits dérivées Disney comme les princesses Disney ou Star Wars<ref name="HasbroDisney">Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>. CNN Money propose même à Hasbro de se renommer Disney Toys<ref name="HasbroDisney"/>.

En Modèle:Date-, Hasbro annonce l'acquisition de la licence des Power Rangers, ainsi que d'autres licences plus mineures à Saban Capital pour 520 millions de dollars<ref name=":0">Modèle:Lien web</ref>. En Modèle:Date-, Hasbro annonce l'acquisition de Entertainment One, entreprise qui possède notamment les licences Peppa Pig et PJ Masks pour 4 milliards de dollars<ref>Modèle:Lien web</ref>.

Le Modèle:Date-, la société Hasbro, acquiert le groupe canadien Entertainment One Ltd (pour la somme de 3,8 milliards de dollars), et devient ainsi le nouveau propriétaire du label de gangsta rap californien Death Row Records, fondé par Suge Knight et Dr. Dre.

En juin 2023, Hasbro annonce le retour du furby, une peluche interactive dont les ventes étaient élevées durant les années 1990 à 2000s<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>,<ref>Modèle:Lien web</ref>.

Actionnaires

Liste des principaux actionnaires au Modèle:Date-<ref>Modèle:Lien web</ref> :

Nom %
Capital Research & Management (Global Investors) 11,2 %
The Vanguard Group 10,6 %
Capital Research & Management 6,57 %
Modèle:Lien 6,12 %
Modèle:Lien 5,21 %
Modèle:Lien 4,22 %
SSgA Funds Management 3,66 %
Jackson Square Partners 3,65 %
Iridian Asset Management 3,50 %
Capital Research & Management (World Investors) 3,08 %

Organisation

Hasbro est devenu un groupe de loisirs qui détient plusieurs filiales :

Anciennes filiales

Marques

Hasbro possède plusieurs marques en propre dont :

À la suite du rachat de Parker et MB, Hasbro a repris les catalogues d'éditeurs français plus anciens comme Miro Company ou Capiepa. Hasbro est l'éditeur de jeux très connus comme Abalone, Cluedo, Monopoly, Trivial Pursuit, Puissance 4, Twister, La Course à l'héritage, La Bonne Paye, Diplomatie ou Risk.

En plus de ses marques, Hasbro commercialise aussi des jeux et jouets sous licence Disney, Donjons et Dragons, Jurassic Park, Pokémon, 1, rue Sésame, Star Wars, Beyblade.

Notes et références

Modèle:Références

Liens externes

Modèle:Autres projets Modèle:Liens

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